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做自媒体的人都逃不开这么几个关键目标——流量增长、粉丝增长、收益增长。
咨询者经常会问我：自媒体应该如何涨粉，有什么方法？
我发现大多数人更感兴趣的还是具体的、微观的方法，很少有人站在底层逻辑上思考：是什么？
我始终觉得，对于一件事情：能研究透底层逻辑的人，要比只会按部就班执行的人更加厉害。
知其然，更知其所以然。学习具体的方法，不如学习底层逻辑，因为当你掌握了底层逻辑，大脑里就会涌现出无数微观的idea，你一个一个去尝试，这个过程是十分幸福的。
本文，我就来试着分享几点我的思考，聊一聊自媒体涨粉的逻辑。
其实，我们之所以无法快速涨粉，就是因为我们和我们的目标用户之间，存在一道“结界”，一个是传播层面的结界，一个是认知水平层面的结界。
传播层面的结界，导致我们的内容无法展示在目标用户面前，他/她们看不到，自然就不会关注。
认知水平层面的结界，就是：我们的目标用户，对于这件事情的认知水平比我们号主本身要高出许多，我们输出的内容在他/她们看来就是小儿科。这部分人，在当前，不是我们的观众。
01
我们当前流量规模小
影响力有“结界”
私域平台
比如现在做公众号，如果没有私域资源，前期的起号还是很艰难的。
一个日均阅读量个位数或者两位数的账号，其影响力终究是有限的，所以涨粉速度会很慢。
公域平台
今日头条、百家号、小红书、抖音这样的平台相对来说更加容易起号，它们都不是太吃粉丝。
一般来说，我们的作品是发给平台的，平台决定推荐不推荐，多大规模推荐。
虽然说相对好起步，但是如果不了解平台的流量逻辑和推荐规则，那也很难做出高流量的作品的，自然涨粉也就会慢。
如何破局？
无论是公域还是私域，因为流量规模小，所以说：我们的目标用户，没有在我们的流量影响力范围内。
中间的这道“结界”，就是阻碍我们涨粉的关键因素。
所以，破局的核心思路就是要冲破这道结界，让我们的目标用户，能够看到我们的作品。只有先被看到，才有可能会被认同和关注。
02
有一定流量规模
但读者不感兴趣
之所以会这样，可能有的原因是：辐射的用户不够精准、选题没有打中用户痛点。
1、辐射的用户不够精准
自媒体平台，现在大部分都是公域平台（就连公众号这种私域平台，也接入了公域属性——推荐流量），玩的是个性化推荐模式，它的逻辑是：
平台分别给号主和读者打标签，然后进行匹配性试验推荐，进行冷启动，根据用户反馈数据，决定要不要继续推荐，要不要加权推荐。
所以说，号主的昵称、头像、简介等基本装修非常重要，因为它是平台给账号打标签的关键依据。
很多号主在这块没有做好，自然平台给你的标签定位可能就会有偏差。
比如说本来你是一个体育博主，结果因为账号装修没搞好，平台在冷启动环节将你的作品推荐给了娱乐类人群，那么相对来说就会有一点点偏差。
自然，这部分用户能给你的数据反馈，不会太好。
如何破局？
这个问题很简单，也很基础，就是想尽办法，让自己账号的功能定位非常明显，让人1-2秒就能判断出来你是干啥的。
重点做好：头像设置、昵称设置、简介设置、关注回复设置、菜单栏设置、账号内容关键词支柱设置。
比如我一直在说，我这个账号的关键词支柱就是：
自媒体、新媒体、写作、短视频、中视频、直播、公众号、头条号/今日头条、百家号、小红书、微博、知乎、抖音、快手、视频号、西瓜视频、好看视频、B站、副业。
无论是读者还是平台审核人员，一眼就能看出我是一个自媒体干货分享账号。
2、选题没有打中目标用户痛点
如果说你的选题没有能打中目标用户的痛点，那么他们也不会感兴趣，自然就不会关注你。
如何破局？
首先要告别自嗨式写作，建立用户视角。
前两天做咨询，号主是做互联网技术内容的，比如Java、C、C++等，我发现他输出内容的时候，完全属于论文式写法，把公众号做成了权威杂志的感觉。
我给出的建议是：跳出自己的固有思维，想想自己的目标用户，这帮人可能会在哪里经常出没，他们的痛点是什么，他们能够接受的写作方式是什么。
我想在这个快节奏的时代，大多数人并不是太愿意看“论文式”写作的文章。你的内容是非常好的，但要学习一下新媒体的写作方式。
其次要想尽办法，真正了解目标用户的痛点。
这块儿的实操方法就很多了，比如：做调查问卷、和目标用户聊天、去目标用户们经常聚集的平台或者社区，看看他们发的帖子，交流的内容。
比如：我是做自媒体干货的，我经常会去知乎看看号主们提的问题，回答的内容，也会去小红书、豆瓣小组这种社区看看。
只有深入到目标用户的圈子里，你才能知道他们在想什么，痛苦点是什么。
针对性地输出内容，解决目标用户的痛点问题，我们的内容自然就对他们有用了，被关注的概率会提升不少。
03
你的内容段位太低
无法引发读者共鸣
有的号主，他/她发出的作品能够产生一定规模的流量，但是涨粉效果也不好，也就是说：涨粉/流量这个数据不高。
很有可能的一种情况就是：你有流量、你的内容也命中的用户的痛点，但是你输出的内容对于他们来说，深度不够，这是因为读者在这件事上的认知水平，要比号主高。
比如说，我是一个自媒体干货博主，现阶段我的内容是很难吸引粥左罗这种人关注的，因为他的认知水准要比我高出许多，但我可以吸引认知比我低一些的号主关注，
同样地，我自己本身也是一个自媒体博主，做内容账号，大家面临的涨粉、引流、增收痛点，我也有。
当我看到有人分享涨粉方式，互关互推、转发……，这类文章大概率是无法让我关注账号的，因为在这件事的认知上，我有更深度的方法论。
但是如果说，有人用更专业的方法论来阐述自媒体涨粉这件事情，那我会觉得，他的认知要比我有深度，可能我就关注他了。
如何破局？
如果是这种情况，短期内只能接受，放弃当前的这部分读者，因为你的认知水准比人家低，你的内容对于人家没有足够的价值。
转而，你可以去寻找认知水准相对较低的那部分人群，等待他们的关注，那是属于你的观众。
另外，在自己的专业领域，我们也要不断学习和提升，当自己的认知水平和方法论一步一步深化，我们能吸引到的用户，也会越来越有深度。
总之，自媒体涨粉的底层逻辑，其实就是冲破信息传播结界和认知水平结界，这需要我们不断研究自媒体流量传播逻辑，同时增加自己在专业领域的认知水平。每天都在进步，方是涨粉的长久之道！
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